Будьте внимательны – Castrol обновил логотип

Castrol представила обновленную визуализацию бренда и логотип.

По заявлению представителей компании, ребрендинг и новый логотип Castrol направлены на то, чтобы лучше отразить уникальное положение производителя смазочных материалов на рынке и возможности, которые он видит в удовлетворении меняющихся потребностей клиентов. Для российского профессионального сообщества в угрюмую эпоху параллельного импорта эта новость – дополнительный повод насторожиться. Мошенники наверняка постараются использовать ребрендинг известной торговой марки в свою пользу и наводнят рынок большим числом подделок. Благо официально из России Castrol вроде как ушел.

Обновленный фирменный стиль является результатом комплексного процесса разработки стратегии бренда, который включал обширные исследования, анализ и вклад заинтересованных сторон, клиентов и отраслевых экспертов. Обновленный логотип имеет более современный, динамичный и яркий дизайн с акцентом на основные сильные и отличительные черты Castrol, поскольку компания стремится расширить свою привлекательность среди более разнообразной клиентской базы смазочных материалов, услуг и решений. Он поддерживает знаковые красные, зеленые и белые цвета Castrol, которые прочно ассоциируются с брендом, и призван улучшить узнаваемость бренда в Интернете.

Помимо этого, новый фирменный стиль должен подчеркнуть прогрессивность и новаторство компании.  Например, у компании уже есть Castrol ON – линейка современных жидкостей для электромобилей (EV), включая трансмиссионные жидкости, теплоносители и смазки; она объявила о планах инвестировать около 60 миллионов долларов в новый, современный центр тестирования аккумуляторов для электромобилей и аналитическую лабораторию в Великобритании. Иммерсионная охлаждающая жидкость Castrol для использования в центрах обработки данных теперь полностью одобрена компанией Submer для использования в ее ассортименте продуктов.

Обновленный фирменный стиль будет поэтапно внедряться во всех европейских подразделениях Castrol в этом и следующем годах: на упаковке продукции, партнерских программах обслуживания, объектах, онлайн- и офлайн-маркетинге, глобальных спонсорских активностях.

«Я считаю, что обновление всемирно признанного бренда – это не просто изменение его внешнего вида, – говорит Мишель Джоу, генеральный директор Castrol. – Речь идет о том, чтобы придать новый импульс его сути в современном мире. Нам нужно прислушиваться к нашим клиентам, понимать их меняющиеся потребности и стремления и использовать наши основные сильные стороны, чтобы быть брендом, который их вдохновляет. Обновление бренда не должно стать просто косметическим упражнением; на мой взгляд, это стратегический императив, который стимулирует рост, дифференциацию и долгосрочный успех».

Обновление бренда также включает в себя новую звуковую идентичность. Она была разработана для улучшения обновленного внешнего вида, с музыкальным и звуковым оформлением, которое вызывает сильное ощущение ускорения, поступательного движения и динамичного движения.

Над созданием обновленного фирменного стиля Castrol работал с ведущим брендинговым и дизайнерским агентством Landor & Fitch, а так же авторитетным звуковым брендинговым агентством MassiveMusic. Опыт и креативность этих двух компаний сыграли важную роль в проведении ребрендинга.